Co znaczy Lekcja marketingu doskonałego, czyli fenomen serialu Lost: Zagubieni
Słownik: Dobrych seriali telewizyjnych w historii byĹ‚o juĹĽ co najmniej kilka. Trudno z kolei uĹĽyć ktĂłregokolwiek tytuĹ‚u w czasie instruktaĹĽu skutecznego marketingu. Poza jednym – Lost:Zagubieni to z caĹ‚Ä… pewnoĹ›ciÄ… „coĹ› wiÄ™cej niĹĽ serial”.
Definicja:
DarujÄ™ sobie wywody na temat jakoĹ›ci samego serialu. Nie bÄ™dÄ™ wiÄ™c pisaĹ‚ o aktorstwie, scenariuszu czy muzyce, ponieważ choćaby wszystko to byĹ‚o na poziomie celujÄ…cym i tak chowa siÄ™ przy „planie doskonaĹ‚ym” specjalistĂłw od marketingu. Lecz zacznijmy od poczÄ…tku...
Marketerzy od Lost nie wpadli na nic odkrywczego – motyw mieszania fikcji filmowej ze spreparowanymi faktami majÄ…cymi pogĹ‚Ä™biać fanatyzm zwolennikĂłw (i oczywiĹ›cie nagĹ‚aĹ›niać temat!) byĹ‚ używany juĹĽ kilkukrotnie. Wystarczy wspomnieć sĹ‚ynnÄ… audycjÄ™ radiowÄ… o najeĹşdzie obcych na ZiemiÄ™ przy okazji premiery oryginalnej wersji filmu „Wojna ĹšwiatĂłw” - ten jak i inne przykĹ‚ady to jedynie pojedynczy ruch, my zaĹ› przyjrzymy siÄ™ caĹ‚ej strategii, gdyż to co zrobili specjaliĹ›ci z seriÄ… Lost przechodzi ludzkie pojÄ™cie... wymieĹ„my po kolei:
1.witryna internetowa linii lotniczych Oceanic Airlines – to tymi liniami lecieli bohaterzy serialu, kiedy to doszło do tajemniczej katastrofy. W dniu premiery serialu na stronie głównej witryny pojawił się komunikat mówiący, że Oceanic Airlines wskutek tragedii lotu 815 zawiesza swoją działalność po 25 latach funkcjonowania.
2.Lostpedia – rodzaj encyklopedii poświęconej najważniejszym pojęciom związanym z serialem. Całość poprowadzona została w sposób podobny do intrygi całego serialu – wytłumaczenie konkretnego pojęcia jest pretekstem do wywołania u czytającego dodatkowych pytań.
3.Korporacja Hanso – kilka stron internetowych i dziesiÄ…tki spreparowanych informacji w internecie. Wszystko po to ‡aby stworzyć niejakiego Alvara Hanso, czĹ‚owieka ktĂłrego pieniÄ…dze i wiedza stojÄ… bezpoĹ›rednio za caĹ‚ym zamieszaniem zwiÄ…zanym z serialowÄ… wyspÄ…. Poznanie wszystkich szczegółów na temat tej postaci wymaga wielu godz. poszukiwaĹ„ i konsultacji z innymi fanami serialu. Dodatkowo pomĂłc moĹĽe blog kobiety, ktĂłrÄ… jest:
4.Rachel Blake – następna fikcyjna postać. Od wielu lat tropi samego Hanso, a wszelakie zdobyte wiadomości zamieszcza na swoim blogu, gdzie znaleźć moĹĽna takĹĽe nagrane z ukrycia filmy. Te ostatnie dodatkowo zacierajÄ… granice pomiÄ™dzy fikcjÄ…, a rzeczywistoĹ›ciÄ….
5.Zdjęcia i rekwizyty. Oczywiście nie można ich znaleźć ot tak, lecz przykładając się do sprawy w stopniu średnim odnajdziemy nie tylko zdjęcia Hanso i Blake, lecz też kserokopie ważnych dokumentów korporacji Hanso, mapy nieznanego dotąd archipelagu wysp, a nawet nagraną po kryjomu prezentację projektu Dharma – fani serialu wiedzą o co chodzi.
6.Baton Apollo – ten sam, który zajadali bohaterzy serialu po odnalezieniu składów z żywnością. Istnieje na prawdę, a nawet jeśli nie – wystarczy, że taka jest obiegowa opinia.
7.KsiÄ…ĹĽka „Bad Twin” Gary'ego Troup'a – moĹĽna jÄ… kupić na Amazon.com, a jej autorem jest nie kto inny jak facet wciÄ…gniÄ™ty w krÄ™cÄ…cy siÄ™ silnik samolotu tuĹĽ po katastrofie. Dedykacja w ksiÄ…ĹĽce i sama jej treść powiÄ…zane sÄ… z osobami i wydarzeniami opisanymi w wcześniejszych punktach.
Do prawdy zmyĹ›lne! PrzyznajÄ™, ĹĽe poszukujÄ…c informacji na potrzeby tego tekstu daĹ‚em się wciÄ…gnąć. RozpoczÄ…Ĺ‚em wĹ‚asne Ĺ›ledztwo i przerwaĹ‚em je chyba jedynie z braku czasu. Pytania siÄ™ mnoĹĽÄ…, a odpowiedzi na nie rodzÄ… następne zagadki. Ta pozaserialowa intryga jest na tyle sprawnie zmontowana i zaaranĹĽowana, ĹĽe nie sposĂłb siÄ™ oderwać. CaĹ‚ym tym koĹ‚em krÄ™cÄ… sami fani serialu – dziĹ› chyba najokazalsza spoĹ‚eczność internetowa. NiekoĹ„czÄ…ce siÄ™ dyskusje, wygrzebywane nowe materiaĹ‚y, zdjÄ™cia czy filmy – zastanawiam siÄ™ tylko czemu nie rozdajÄ… nagrĂłd Noble'a w zakresie marketingu. Nagroda murowana!
CiekawostkÄ… jest fakt, ĹĽe caĹ‚y ten pomysĹ‚ opiera siÄ™ na najstarszym prawidle marketingu – „spraw ‡aby ludzie o Tobie mĂłwili”. Od lat widzimy i sĹ‚yszymy o przeróżnych czÄ™sto desperackich prĂłbach zyskania popularnoĹ›ci w myĹ›l tej zasady – a to ktoĹ› wystawiĹ‚ goĹ‚y tyĹ‚ek na scenie, a to znĂłw obraziĹ‚ kogoĹ› waĹĽnego, innym znĂłw wspólnie promowaĹ‚ siÄ™ za pomocÄ… skandalizujÄ…cych plakatĂłw. JakĹĽe banalne wydajÄ… siÄ™ te sposoby w porĂłwnaniu do wielkiego koĹ‚a zamachowego, jakim jest niewÄ…tpliwie otoczka marketingowa serialu Lost: Zagubieni
Marketerzy od Lost nie wpadli na nic odkrywczego – motyw mieszania fikcji filmowej ze spreparowanymi faktami majÄ…cymi pogĹ‚Ä™biać fanatyzm zwolennikĂłw (i oczywiĹ›cie nagĹ‚aĹ›niać temat!) byĹ‚ używany juĹĽ kilkukrotnie. Wystarczy wspomnieć sĹ‚ynnÄ… audycjÄ™ radiowÄ… o najeĹşdzie obcych na ZiemiÄ™ przy okazji premiery oryginalnej wersji filmu „Wojna ĹšwiatĂłw” - ten jak i inne przykĹ‚ady to jedynie pojedynczy ruch, my zaĹ› przyjrzymy siÄ™ caĹ‚ej strategii, gdyż to co zrobili specjaliĹ›ci z seriÄ… Lost przechodzi ludzkie pojÄ™cie... wymieĹ„my po kolei:
1.witryna internetowa linii lotniczych Oceanic Airlines – to tymi liniami lecieli bohaterzy serialu, kiedy to doszło do tajemniczej katastrofy. W dniu premiery serialu na stronie głównej witryny pojawił się komunikat mówiący, że Oceanic Airlines wskutek tragedii lotu 815 zawiesza swoją działalność po 25 latach funkcjonowania.
2.Lostpedia – rodzaj encyklopedii poświęconej najważniejszym pojęciom związanym z serialem. Całość poprowadzona została w sposób podobny do intrygi całego serialu – wytłumaczenie konkretnego pojęcia jest pretekstem do wywołania u czytającego dodatkowych pytań.
3.Korporacja Hanso – kilka stron internetowych i dziesiÄ…tki spreparowanych informacji w internecie. Wszystko po to ‡aby stworzyć niejakiego Alvara Hanso, czĹ‚owieka ktĂłrego pieniÄ…dze i wiedza stojÄ… bezpoĹ›rednio za caĹ‚ym zamieszaniem zwiÄ…zanym z serialowÄ… wyspÄ…. Poznanie wszystkich szczegółów na temat tej postaci wymaga wielu godz. poszukiwaĹ„ i konsultacji z innymi fanami serialu. Dodatkowo pomĂłc moĹĽe blog kobiety, ktĂłrÄ… jest:
4.Rachel Blake – następna fikcyjna postać. Od wielu lat tropi samego Hanso, a wszelakie zdobyte wiadomości zamieszcza na swoim blogu, gdzie znaleźć moĹĽna takĹĽe nagrane z ukrycia filmy. Te ostatnie dodatkowo zacierajÄ… granice pomiÄ™dzy fikcjÄ…, a rzeczywistoĹ›ciÄ….
5.Zdjęcia i rekwizyty. Oczywiście nie można ich znaleźć ot tak, lecz przykładając się do sprawy w stopniu średnim odnajdziemy nie tylko zdjęcia Hanso i Blake, lecz też kserokopie ważnych dokumentów korporacji Hanso, mapy nieznanego dotąd archipelagu wysp, a nawet nagraną po kryjomu prezentację projektu Dharma – fani serialu wiedzą o co chodzi.
6.Baton Apollo – ten sam, który zajadali bohaterzy serialu po odnalezieniu składów z żywnością. Istnieje na prawdę, a nawet jeśli nie – wystarczy, że taka jest obiegowa opinia.
7.KsiÄ…ĹĽka „Bad Twin” Gary'ego Troup'a – moĹĽna jÄ… kupić na Amazon.com, a jej autorem jest nie kto inny jak facet wciÄ…gniÄ™ty w krÄ™cÄ…cy siÄ™ silnik samolotu tuĹĽ po katastrofie. Dedykacja w ksiÄ…ĹĽce i sama jej treść powiÄ…zane sÄ… z osobami i wydarzeniami opisanymi w wcześniejszych punktach.
Do prawdy zmyĹ›lne! PrzyznajÄ™, ĹĽe poszukujÄ…c informacji na potrzeby tego tekstu daĹ‚em się wciÄ…gnąć. RozpoczÄ…Ĺ‚em wĹ‚asne Ĺ›ledztwo i przerwaĹ‚em je chyba jedynie z braku czasu. Pytania siÄ™ mnoĹĽÄ…, a odpowiedzi na nie rodzÄ… następne zagadki. Ta pozaserialowa intryga jest na tyle sprawnie zmontowana i zaaranĹĽowana, ĹĽe nie sposĂłb siÄ™ oderwać. CaĹ‚ym tym koĹ‚em krÄ™cÄ… sami fani serialu – dziĹ› chyba najokazalsza spoĹ‚eczność internetowa. NiekoĹ„czÄ…ce siÄ™ dyskusje, wygrzebywane nowe materiaĹ‚y, zdjÄ™cia czy filmy – zastanawiam siÄ™ tylko czemu nie rozdajÄ… nagrĂłd Noble'a w zakresie marketingu. Nagroda murowana!
CiekawostkÄ… jest fakt, ĹĽe caĹ‚y ten pomysĹ‚ opiera siÄ™ na najstarszym prawidle marketingu – „spraw ‡aby ludzie o Tobie mĂłwili”. Od lat widzimy i sĹ‚yszymy o przeróżnych czÄ™sto desperackich prĂłbach zyskania popularnoĹ›ci w myĹ›l tej zasady – a to ktoĹ› wystawiĹ‚ goĹ‚y tyĹ‚ek na scenie, a to znĂłw obraziĹ‚ kogoĹ› waĹĽnego, innym znĂłw wspólnie promowaĹ‚ siÄ™ za pomocÄ… skandalizujÄ…cych plakatĂłw. JakĹĽe banalne wydajÄ… siÄ™ te sposoby w porĂłwnaniu do wielkiego koĹ‚a zamachowego, jakim jest niewÄ…tpliwie otoczka marketingowa serialu Lost: Zagubieni
- Dodano:
- Autor:
Pisarz