Co znaczy Wartość domeny

Definicja: Nazwy domen w ostatnich latach są idealną inwestycją na świecie. Nazwy domen, jak dobre wino, z czasem nabierają coraz większej wartości. Jeżeli nie zarejestrowałeś nazwy dla siebie, musisz się spieszyć, nawet jeżeli nie zamierzasz tworzyć serwisu internetowego jeszcze dziś. Podobieństwo pomiędzy adresem internetowym a adresem nieruchomości wywołało, iż sporo osób bardzo wcześnie zauważyło, że to jest intratny sposób lokaty kapitału. O domenach napisano sporo, lecz rynek domen, tak jak internet, jest rynkiem młodym i następują na nim gwałtowne zmiany. Nazwa domeny, a raczej jej potencjał, jest najważniejszym składnikiem tej inwestycji. Najczęstszym pytaniem staje się jaka jest faktyczna wartość domeny. Na to pytanie nie znajdziemy odpowiedzi, jednak z całą pewnością możemy określić, iż ceny domen (w szczególności w Polsce) są nie doszacowane, właśnie dlatego, iż zmiany na rynku są jeszcze zbyt gwałtowne. Czynniki kształtujące wartość domeny podlegają ciągłym zmianom. Zawartość słów głownych w nazwie domeny, dzięki którym łatwiejsze jest wypozycjonowanie serwisu, jest dziś tak samo ważna, jak długość domeny.


Przy ustalaniu wartości domeny posługujemy się określeniami:

• Siła słowa kluczowego – ma szczególne znaczenie dla wyszukiwarek, a przewarzająca część wejść na stronę pochodzi właśnie z tego źródła, a więc wyszukiwarka kieruje na Twoją stronę największy strumień ruchu. Użytkownicy internetu wiedzą, iż także w wynikach ogólnych nie znajdą szybko tego, czego potrzebują i nauczyli się bardziej konkretyzować własne zapytania; regularnie na przykład wpisują szukane słowa bezpośrednio w przeglądarkę. Inne słowa są trudniejsze do wypozycjonowania, przez wzgląd na czym musisz za nie drożej płacić.


• Wartość marketingowa – mówi nam, jakie potencjalne korzyści może uzyskać właściciel domeny,


• sposobność pozycjonowania- szanse wypromowania domeny na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla wyrażeń głownych.


• Współczynnik ruchu – ruch jaki generuje i może generować domena.


• Potencjał rozwoju - unikatowe nazwy są dobrem nadzwyczajnie rzadkim, a sporo osób jest gotowych zapłacić faktycznie duże kapitał za dobry, łatwy i tematyczny adres.


• Łatwość zapamiętywania - domena musi kojarzyć się z nazwą spółki albo typem działalności, a najlepiej z wytworem oferowanym poprzez firmę, ponieważ właśnie tego szukają internauci.


• Liczba słów – im mniej tym lepiej.


• Niepożądane znaki – dodatkowe znaki znacznie obniżają wartość domeny. Wyjątkiem stają się znaki narodowe i „-” przy długich nazwach.


• Długość nazwy - ma wpływ na łatwość zapamiętywania.


• Konkurencyjność nazwy - a więc liczba innych domen w tej samej nazwie i język wyszukiwania. Dodatkowymi zaletami są prostota i intuicyjność.


• Współczynnik PR - Pagerank - matematyczny algorytm stworzony poprzez Google, na podstawie którego określana jest ważność adresów www. dla tej wyszukiwarki.


• Współczynnik TLD - W razie rodzimego rynku największą wartość prezentują domeny krajowe typu ccTLD a więc .pl, lecz rozpoczyna się to zamieniać na korzyść domen funkcjonalnych gTLD na przykład .com .net .info. Bez wartości są subdomeny na przykład izy.pl, dog.pl
  

Wartość domeny mogą określać także inne czynniki, zależnie od ich rodzaju i wykorzystania. regularnie domeny rejestrowane są w innych celach niż budowa serwisu. Działania takie są regularnie określane jako nieetyczne więc nie będę ich przybliżał. Nie jest możliwe precyzyjne określenie wartości domeny. Wszystkie wyceny, nawet poprzez spółki bezpodstawnie zajmujące się wyceną, regularnie odbiegają od realiów. W najwyższym stopniu dokładnym metodą jest wystawienie domeny w ofercie publicznej, lecz czekając na klienta można uzyskać wyższą cenę. Jedno jest pewne: inwestycja w domeny internetowe stała się znakomitym metodą inwestowania, lecz tylko po dogłębnym poznaniu rynku albo skorzystaniu z wiedzy fachowców.

Korneliusz Wieteska
Agencja interaktywna SYLYX http://www.sylyx.com